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7月11日，雅阁酒店集团与浙江观澜酒店管理有限公司品牌联合战略合作签约仪式在北京隆重举行。浙江观澜酒店管理有限公司CEO杜亚伟先生，雅阁酒店集团商务发展兼项目筹建副总裁夏妍女士、集团商务发展总监暴洪如先生共同出席。双方以江苏镇江观澜雅阁酒店、浙江嘉兴海宁观澜雅阁璞邸酒店两大标杆项目为先导，正式开启长三角文旅融合与品牌联营的全新征程。
聚焦长三角文旅住宿，国央企文旅同频共振
浙江观澜酒店管理有限公司隶属长三角旅游文化发展（中国）控股集团，扎根浙江文旅核心城市，专注酒店资产全周期运营管理。集团旗下布局餐饮配套子品牌杭州微醺观澜，形成“酒店运营+特色餐饮”双业务协同格局，业务覆盖杭州主城核心商圈，辐射浙江全域，合作酒店覆盖长三角地区逾两万六千家，旅行社合作伙伴千余家。
签约现场，长三角旅游文化发展（中国）控股集团总裁杜亚伟先生表示：“集团依托自身文商旅资源优势，致力于打造具有个性特色的文旅产品与服务模型，为行业创造更大价值。此次签约，正是基于双方在文旅领域的共同愿景。”
雅阁酒店集团，一家以国际化基因为底色、以东方待客之道为灵魂的酒店管理集团。2025年6月25日，中国旅游集团酒店控股有限公司正式战略投资控股雅阁，央企平台与国际品牌的强强共振由此开启。十三大品牌矩阵——从雅阁国际大酒店的奢华标杆到雅阁欢聚的年轻潮流，从雅阁璞邸的文化叙事到雅阁度假的目的地生活方式，这构建起覆盖全场景的旅居生态，正是这份深厚的品牌积淀与国际化视野，让雅阁与浙江观澜的战略携手，有了坚实的价值底座与广阔的想象空间。
这是一次央企平台与国际品牌的双向奔赴，更是新时代国央企携手、以市场化运营推动文旅产业升级的生动实践。雅阁酒店集团依托中旅酒店央企平台，深入践行“一带一路”倡议与长三角一体化国家战略，持续输出全球视野的品牌运营能力；浙江观澜厚植江南文旅版图，在区域资源整合与文旅综合体开发领域积淀深厚。双方使命相通、价值同频，将充分发挥各自优势资源，共同打造更高品质的文旅住宿体验，以战略协同回应时代机遇。
强强联合，六大维度行业纵深推进
根据协议，双方将围绕六大维度展开全方位战略合作：
项目共建——整合景区与场地资源，雅阁酒店集团输出品牌体系与管理运营能力，联合开发度假酒店、精品民宿及文旅综合体，江苏镇江雅阁酒店与浙江嘉兴海宁雅阁璞邸酒店项目即为首批合作落地的成果。
江苏镇江雅阁酒店
浙江嘉兴海宁雅阁璞邸酒店
产品联动——共同推出“客房+景区门票/温泉/演艺”等深度体验套票，系统开发研学旅行、康养度假、团建拓展等多元主题产品，提升客单价与停留时长。
流量互通——打通线上线下渠道，实现会员积分与权益互通，围绕节假日节点开展联合营销，构筑全域文旅消费闭环，释放协同效应。
业态融合——推动在地文创、特色餐饮、露营休闲、文化演艺等多元业态进驻酒店空间，丰富旅居体验层次，打造沉浸式文旅消费新场景。
数字协同——打通酒店管理系统与景区票务系统，共享客流热力与消费数据，以数字化手段赋能精准运营与收益管理。
配套共建——统一集采供应链体系，联合开展人才培养与技能培训，共同申报文旅产业扶持项目，构建降本增效的长效机制。
风起长三角，两大首发酒店项目的签约与落子承载双方合作的重要期望。江苏镇江观澜雅阁酒店落子西津渡千年古渡之畔，以雅阁品牌的高端商务标准，致敬往来长江的时代商旅精英；浙江嘉兴海宁观澜雅阁璞邸酒店择址钱塘潮涌之地，以“一店一故事，住在时光里”的精品品牌理念，谱写潮城人文与东方雅韵的交响乐章。一江一潮，双城双店，交相辉映，共同构筑雅阁酒店品牌深耕长三角的战略支点。
向新而行，共担文旅产业新使命。从项目合作到品牌共育，从资源嫁接到生态共建，此次战略签约不仅是双方优势互补、互利共赢的务实之举，更是新时期央企携手地方国企推动文旅产业高质量发展的标杆实践。
以此为新起点，双方将以长三角为战略原点，将合作模式逐步推向全国，在乡村振兴、文旅数字化、供应链整合等关键领域持续释放协同效应，以国央企的责任担当与市场化运营的强劲动能，为中国文旅产业的品质跃升贡献更大力量。
